Vanguardia liberal. Consumo de los hogares repunta y se ubica en 4%

05.07.18 7

Para los hogares, según el informe de Kantar, las hiperbodegas siguen ganando terreno y se han convertido en una de las alternativas para cuidar el bolsillo. Las canastas de aseo personal, aseo de hogar y alimentos muestran cifras positivas en el repunte de las compras del país.  Para mayo, el volumen de compra en los hogares se ubicó en 4%, según el más reciente ‘Consumer Thermometer’ de Kantar Worldpanel, esto traduce un incremento de 5 puntos porcentuales, al compararse con enero, cuando registró un decrecimiento de 1%. “Vemos un crecimiento en el volumen de compra de los hogares colombianos, se inicia a evidenciar cifras positivas que son muestra de una reactivación.

Esto debido a la nueva dinámica de los compradores, entre enero y mayo las visitas a los puntos de venta disminuyeron cinco ocasiones frente al mismo periodo del año anterior, ya que los hogares van con menos frecuencia porque se abastecen más en cada visita y buscan canales alternativos que les presenten opciones de ahorro”, afirmó Andrés Simon, country manager de Kantar Worldpanel. Sin embargo, advierte la consultora, los hogares consumen menos, pero gastan 10% más en su canasta básica, esto debido a que la inflación de precios e ingresos más bajos ponen a los compradores bajo una presión para administrar el gasto de forma adecuada.

Alimentos y hogar, lo que más repuntó. Los productos de la canasta familiar que más tuvieron aumentos, según Kantar, fueron aseo personal (4%), alimentos (3%) y aseo del hogar (7%). Caso contrario sucedió para los productos de bebidas y de cuidado personal, que tuvieron caída de 8% y 4%, respectivamente. Entre tanto, el gasto promedio de los hogares aumentó 1,5% y el valor del ticket (desembolso en cada compra) creció 7,7%. Los hogares, asegura el informe, hoy en día están dispuestos a probar nuevos formatos de compra para hacer rendir sus presupuestos; como resultado, su participación del mercado ha venido transformándose y los canales emergentes (tiendas de descuento, droguerías e hiperbodegas) le han venido ganando espacio a los formatos tradicionales y modernos (grandes cadenas, independientes o cadenas regionales). “En este sentido se hace indispensable para las marcas comprender los canales emergentes y tener una estrategia clara para la oferta donde los compradores están”, explicó Simón.

Cambió el comportamiento de compra. De acuerdo con Kantar Worldpanel, en Colombia ocho de cada diez hogares compran en canales de descuento. Esto muestra que hay una proliferación de nuevos formatos y canales. Sin embargo, a diferencia de muchos mercados en Europa, donde las marcas propias pueden representar el 30% de las ventas de bienes de consumo masivo, en América Latina la cifra apenas llega a 1%.  Esto, dice, debido a la coyuntura económica en América Latina que ha hecho que los compradores estén más dispuestos a probar nuevos formatos de venta, buscando hacer rendir sus presupuestos. 

En el país, los canales modernos representan el 39% de las ventas de bienes de consumo masivo. Según el análisis de la consultora, los canales modernos que crecen con más fuerza son los minoristas de “alcance limitado”, quienes incluyen las tiendas de descuentos y las hiperbodegas que ofrecen precios más asequibles.  “Este es un mercado que se ha vuelto más fragmentado, conveniente y práctico para los consumidores. En última instancia, son los compradores los ganadores, pero las marcas que saben cómo aprovechar las tendencias también tendrán éxito”, afirmó Miguel de la Torre, director de nuevos negocios de Kantar Worldpanel. 

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